[인사이트] 온드 미디어_활용 사례

- 트리플 미디어(Triple Media) : 3가지 종류의 채널을 통틀어 말하며, 각 종류의 채널 구분 기준은 '누가 소유하고 있는가?' 

   1) 온드 미디어(Owned Media) : 기업/브랜드가 자체적으로 운영하는 채널(자체적으로 미디어 제어 가능) ex) 자사 웹사이트, SNS, 뉴스레터 등

   2) 언드 미디어(Earned Media) : 제 3자에 의해 정보가 확산되는 미디어 → 온라인 입소문

   3) 페이드 미디어(Paid Media) : 브랜드 외부에서 보유한 채널로, 일정 비용을 지불하여 방문자의 유입과 콘텐츠 노출, 전환을 이끌어냄

 

출처 : Diagram courtesy of TitanSEO

 

*온드 미디어의 중요성 

1) 소비자와의 상호작용 : 온전히 자체적으로 미디어 제어 가능 → 일관된 브랜드 경험 제공, 소비자들과 소통의 용이

2) 잠재고객 확보 가능 : 브랜드 도달 범위를 확장하여 잠재고객에게 도달 가능 + SEO를 통해 트래픽 유입 + 지속적인 콘텐츠 생산 및 관리 

3) 비용 대비 높은 효율성 : 자체 웹사이트를 활용해 마케팅 활동 효과 파악의 용이 + 빠른 소비자의 반응 파악 → 소비자 인사이트 발견

  

[활용 사례]

# 브랜드 커뮤니케이션 : 브랜드 메세지(가치, 비전) 전달하는 중요한 역할로, 소비자들의 관심과 신뢰 구축 가능  

  

1. 에어비앤비

- 다양한 온드미디어 채널을 통해 여행과 공간 공유에 대한 영감을 주는 이미지, 이야기 등 공유

 

2. 벤앤제리스

- 사회 정의와 지속 가능한 비즈니스 모델 강조(재료의 윤리성, 사회적 영향을 제공)

 

# 콘텐츠 마케팅 : 자체 채널을 통해 고객들에게 흥미로운 콘텐츠를 제공하여 브랜드 이미지 향상 및 전문성 강조

1. 테슬라

- 블로그에서 최신 기술 동향, 제품 개발 스토리 등 인사이트 제공

 

2. 레드불 

- 익스트림 스포츠, 음악, 문화 등 다양한 주제의 콘텐츠를 제공하여 브랜드와의 상호작용을 촉진

- 콘텐츠 마케팅의 핵심은 자사의 브랜드를 에너지 드링크에 연관시키기 보다 새로운 라이프스타일로 소비자를 이끎 

 

온드미디어의 중요성과 활용 사례