[인사이트] 급변하는 시대 속에서 마케터가 살아남는 법

국내 최대 애드테크 & 마테크 컨퍼런스 MGS 2023

급변하는 시대 속에서 마케터가 살아남는 법에 관하여 아젠다 정리

 

연사자: 안성건(Product Management Team Lead / AB180 & Airbridge), 이예원(CRM Marketer / 퀸잇), 서동건(Marketer / 윙잇)님

출처 : [MGS 2023] 급변하는 시대 속에서 마케터가 살아남는 법

 

[주요 아젠다]

- 디지털 마케팅 시장은 변화의 시대 → 변화에 빠른 변화 필요

: iOS 15 개인정보 보호 / AOS 프라이버시 샌드박스 발표

: 경제 불황으로 마케팅 예산 감축

 

- 운영했던 CRM 전략

: 활성화 지수가 높은 MAU가 밑받침이 되어야 하는데, 마케팅 팀 내 CRM 담당 포함하여 운영

: 멤버십 도입해서 락인을 목표

: 프라이버시가 크지 않는 퍼스트 파티 데이터를 통해 우리 제품의 아하모먼트를 발굴하고, 멤버십을 도입해 원하는 액션을 유도

: 오디언스 기능을 통해 머신러닝을 활용하는 전략

 

- 변화에 맞춰 어떤 역량이 필요할까? 

: 직무 툴이 아닌, 시장 지향적 - 프로덕트의 문제 해결 역량

   ㄴ프라이버시 이후에 매체 운영 수행만 하는 대신, 마케팅팀은 CRM 뿐 아니라 데이터 리터러시, 프로덕트 관점으로 바라보기

:  마케터의 역할이나 본질은 변하지 않을 것, 설득 도구가 변화할 뿐

   ㄴ 마케터 본업을 수행할 수 있는 응용력이 중요해 질 것

 

※ AOS 구글 프라이버시 샌드박스 (Google Privacy Sandbox) 

- 구글은 개인정보 수집 허용과 관계없이 GAID 미제공 → 올해 2월부터 AOS 유저 대상으로 테스트 시작 : 성과 측정 방법 고민

: 에어브릿지의 경우, 구글 앱 어트리뷰션 파트너(AAP)로 기존 광고 성과 모델을 고도화

: 마케팅 믹스 모델링(MMM)과 같은 다양한 광고 성과 측정 방법 지원

지금까지 알려진 구글 프라이버시 샌드박스의 거의 모든 것 | 에어브릿지 블로그

 

 

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Modern Growth Stack 2023 (MGS 2023)