[인사이트] 광고에 '머신러닝'을 써야하는 이유

무수한 애플리케이션과 매체의 등장 + 개인정보 보호 이슈 → 마케터에게 어떤 광고 지면을 활용할 지 업무 부담

- 2020년 iOS14 업데이트를 통해 앱 추적 투명성(ATT) 정책 발표 > 유저의 동의를 받아야만 개인정보를 활용할 수 있음

  ㄴ 카테고리별 ATT를 도입한 앱 광고 지면은 평균 80%, 전세계 iOS 사용자 중 광고ID(IDFA) 제공의 비율은 21%

▶ 퍼스트파티 데이터 이용이 매우 중요해진 시기

 

 

DSP : 광고주가 정해진 예산 내 적절한 시기에 적합한 잠재고객에게 다가가는 데 도움이 되는 인벤토리를 찾아주는 역할

- 몰로코 DSP : 머신러닝 기술을 이용해 자동으로 최적화

1) 타깃 규모가 확장

2) 효율적으로 광고 집행이 가능

→ 이 서비스를 쓸 만한 사람들을 찾는 방식 > 광고 도달 규모 + 여러 지면 시도를 통해 ROI(투자자본수익률)가 높아짐

 

출처 : 몰로코 머신러닝 작동 과정

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[마케팅+] 글로벌 서비스, 광고에 '머신러닝'을 써야하는 이유